Definição de branding

Branding é uma palavra inglesa usada no campo do marketing (também conhecido como marketing ). Deve-se notar que, apesar da popularidade que o termo adquiriu, mesmo no mundo de língua espanhola, não faz parte do dicionário da Real Academia Espanhola (RAE) .

Branding

A noção de branding permite referir-se ao processo de construção de uma marca . É, portanto, a estratégia a seguir para gerenciar os ativos vinculados, direta ou indiretamente, a um nome comercial e seu logotipo ou símbolo correspondente.

Esses fatores influenciam o valor da marca e o comportamento dos clientes. Uma empresa cuja marca tenha um alto valor, uma forte identidade corporativa e uma boa posição no mercado será uma fonte de renda estável e segura a longo prazo.

O branding busca destacar o poder de uma marca, aqueles valores intangíveis, como exclusividade e credibilidade, que permitem diferenciar-se dos outros e causar impacto único no mercado.

O que a marca tenta fazer é enfatizar as qualidades que a marca transmite ao cliente e que constituem sua força. Desta forma, é possível ao consumidor associar uma marca a um valor em sua mente ; Isso pode ser, por exemplo, inovação . Nesse caso, os anunciantes procurariam o consumidor para pensar sobre a marca ao procurar produtos inovadores.

Em um mercado que cresce dia a dia, oferecendo produtos e serviços cada vez mais acessíveis aos consumidores, é difícil chegar a uma proposta nova e , ao mesmo tempo, rentável . Além disso, estamos passando por um momento na história do entretenimento e das comunicações em que a inovação parece ser desaprovada; Há um sentimento de que todos os consumidores querem a mesma coisa e que querem pagar o mínimo possível por isso.

Construir uma marca, seja a partir do zero ou como uma forma de renovar sua imagem, em uma indústria que condena visionários, é certamente uma tarefa que cada vez menos pessoas se atrevem a enfrentar. A identidade de uma empresa é o aspecto fundamental de sua existência, dado que lhe dá a possibilidade de distinguir-se claramente dos demais; Curiosamente, isso não pode ser visto, por exemplo, nas empresas de telefonia móvel mais proeminentes, que representam a porção mais ativa e bem-sucedida do mercado atualmente. A questão que surge, então, é se os princípios básicos do processo de branding mudaram para reduzir o percentual de perdas potenciais ao máximo.

Os principais pontos a ter em conta ao fazer o design gráfico são tipografia, cores e nome. Essas são questões que serão decisivas para o posicionamento da marca . Especialistas da área ressaltam que uma tipografia grossa sem serif (termo de origem francesa que se refere a pequenas decorações nas letras) demonstra solidez e inspira confiança nos consumidores; Portanto, eles são os escolhidos pelos bancos. Por outro lado, é importante não deixar de lado um certo grau de simbolismo; a fonte usada para o logotipo de um cabeleireiro, por exemplo, pode muito bem ser muito fina e não muito rígida (como se fosse cabelo), e isso não significa falta de responsabilidade ou instabilidade.

Com relação às cores selecionadas para fazer o logotipo de uma marca, o exemplo mais comum que é frequentemente usado para explicar sua importância é o caso do McDonald's: ele combina vermelho, que indica alerta, e amarelo, que simboliza o bem-estar e também Está relacionado à comida. Vale ressaltar que a simbologia dessas cores é muito mais complexa e extensa do que foi declarado na sentença anterior; mas levando em conta esses dados simples, fica mais fácil entender o sucesso que essa cadeia alcançou em todo o mundo.

Por último, mas não menos importante, é o nome . Ao contrário dos dois pontos anteriores, este é um aspecto que os consumidores tendem a criticar, uma vez que é o mais óbvio, embora não seja o mais fácil de entender. A fórmula para o nome perfeito não é conhecida, dado que exemplos como o da Ford (que é o sobrenome de seu fundador) mostram que mesmo sem criatividade é possível construir um império; no entanto, estima-se que o ideal seja encontrar uma palavra relativamente curta, fácil de pronunciar na maioria das línguas importantes, e com caráter e personalidade suficientes para que sua existência faça sentido mesmo quando não estiver associada a produto ou serviço em particular.

Em resumo, o branding é um processo exaustivo e altamente complexo para resolver um problema que muito poucos percebem, e cujo sucesso depende em grande parte do das empresas.

border=0

Procurar por outra definição