Definição de merchandising

Merchandising é um termo em inglês que não faz parte do dicionário da Royal Spanish Academy (RAE) . O conceito é usado para nomear o produto licenciado que geralmente é vendido com o apoio de uma marca , um logotipo ou uma imagem .

Merchandising

Merchandising é o produto que representa o item licenciado ou que usa imagens sujeitas a licenciamento com o objetivo de que a atração gerada pela marca ou pela personagem em questão impulsione as vendas.

Uma camisa branca com o rosto do Mickey Mouse vai vender muito mais do que uma camisa branca simples da mesma qualidade. Da mesma forma, os fãs da Ferrari comprarão todos os tipos de merchandising da empresa italiana para fins de coleta.

Por exemplo: "No centro comercial, eles instalaram uma loja que vende a mercadoria oficial de Harry Potter" , "Os ídolos pop da Disney são o negócio perfeito, pois levantam milhões de dólares por ano para a venda de merchandising" , "eu gostaria de adquirir a licença dos produtos da NBA para oferecer merchandising na cidade " .

Neste mesmo sentido, é necessário estabelecer que, em muitas ocasiões, o uso deste tipo de produtos é usado quando é possível promover da maneira mais eficiente a apresentação de um filme, a liberação de um disco ou a colocação de um filme. o mercado para o novo artigo de uma empresa. Em particular, nesses casos, é comum recorrer a camisetas e a chaveiros, canetas, xícaras ou bonecas.

Tudo isso sem esquecer que, por exemplo, é muito comum em shows que cantores e grupos musicais tragam consigo suas próprias bancas de merchandising. Desta forma, aqueles que comparecem a esses compromissos também podem aproveitar para levar uma lembrança da noite, pois podem ser banners, fotografias assinadas por artistas ou camisas.

A noção de merchandising também é usada para nomear o ramo de marketing cujo objetivo é aumentar a lucratividade no ponto de venda a partir do estímulo da demanda.

O merchandising, nesse sentido, inclui várias técnicas que visam apresentar os produtos ou serviços nas melhores condições para que sejam atraentes para o potencial comprador. A intenção é capturar a atenção e influenciar o comportamento de compra em favor de certos itens.

As diferentes empresas e negócios que são claros que para melhorar seus resultados precisam lançar uma campanha de merchandising para um determinado produto, é essencial que eles saibam de antemão os pilares que o produto deve ter:
• É essencial que os produtos estejam localizados no negócio em um espaço que não seja apenas visível, mas também perfeitamente acessível e amplo.
• O artigo em questão deve ter um preço competitivo em comparação com o restante de outras marcas.
• Devemos dar vivacidade e atratividade aos pontos de venda.
• Também é essencial motivar a compra pelo consumidor, através de preços atrativos ou fazendo uso de presentes.

Levando em conta estes critérios, é como os melhores resultados serão alcançados com relação à venda do produto em questão.

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