Definição de marketing internacional

Marketing ou marketing é a disciplina que, através do estudo do comportamento de mercados e consumidores, procura estimular a demanda e aumentar o comércio . Os especialistas em marketing estabelecem diversas estratégias para a gestão comercial das empresas com a intenção de fidelizar os clientes.

O adjetivo internacional , por outro lado, refere-se ao que pertence ou se relaciona a dois ou mais países , a outras nações que não as suas ou ao que transcendeu as fronteiras nacionais.

O marketing internacional , portanto, está ligado à aplicação do marketing em diferentes culturas ou ambientes . Trata-se de trabalhar com realidades estranhas ao ambiente usual e, portanto, requerem a atenção de múltiplos fatores que podem afetar a introdução e a demanda dos produtos .

Um pilar do sucesso comercial é a produção de bens que atendem às necessidades do consumidor. Na arena do mercado internacional, os especialistas em marketing devem ter clareza sobre quais são essas necessidades e como os produtores podem atendê-las.

Uma das táticas básicas do marketing internacional, portanto, é a investigação do mercado externo . Tendo passado por este estágio inicial, você pode projetar e desenvolver o produto que pretende introduzir e realizar os testes correspondentes antes do lançamento oficial.

Se essas estratégias de marketing forem bem-sucedidas, os produtores podem se desenvolver no comércio internacional e exportar seus produtos. O marketing internacional deve ser comissionado após analisar como reter seus consumidores.

Além das questões meramente geográficas, existem várias diferenças entre marketing internacional e marketing nacional (também chamado doméstico). Em primeiro lugar, as barreiras da linguagem tornam praticamente impossível encontrar um nome que gere o mesmo impacto em todas as partes do mundo. Mas a dificuldade não é simplesmente questões lingüísticas, mas o peso da cultura e da história de cada país é frequentemente um imponente muro que afeta muito o sucesso de um determinado artigo em certos países.

Embora deixemos de lado os termos e expressões que não têm tradução em certas línguas, algumas palavras têm um significado muito especial seguindo certas questões históricas; Por exemplo, se uma empresa dedicada à criação de jogos de mesa tentar comercializar um produto infantil chamado Tsunami na Tailândia ou no Japão, certamente encontrará uma resposta desfavorável, embora possa ter muito sucesso nos países sul-americanos que não carregam a memória. de milhões de vítimas de uma catástrofe desse tipo em sua memória.

Por outro lado, é a linguagem gestual, cujas diferenças internacionais são muitas vezes ignoradas por muitas pessoas. O mesmo gesto que em um país expressa satisfação, em outro pode significar decepção total ou até mesmo uma ameaça. O mesmo se aplica à postura e expressões faciais: ao realizar uma campanha de marketing internacional, é essencial conhecer todas essas questões para maximizar a eficácia e evitar mal-entendidos , o que pode levar a um bom produto ao fracasso.

Entre os benefícios de visar o mercado internacional está a diversificação de riscos , conceito que alude a não depositar todas as expectativas de sucesso de uma empresa somente em um país. Não importa quão bom seja um empreendimento, é provável que ele encontre um grande número de obstáculos ao longo de sua vida, e alguns deles podem estar relacionados a questões culturais; Por esta razão, confiar em diferentes mercados pode ser uma decisão muito sábia. Além disso, o enriquecimento de lidar com um público internacional geralmente leva a uma maior inovação.

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