Definição do mix de marketing

Marketing , marketing ou marketing é uma disciplina dedicada a analisar o comportamento de mercados e consumidores . Através do estudo da gestão comercial, procura reter e reter clientes satisfazendo as suas necessidades.

O mix de marketing ou mix de marketing é um conceito que é usado para nomear o conjunto de ferramentas e variáveis ​​que o gerente de marketing de uma organização tem para atender aos objetivos da entidade.

Isso significa que o mix de marketing é composto por todas as estratégias de marketing que visam trabalhar com os quatro elementos conhecidos como os Quatro P : Produto , Preço , Quadrado e Promoção (Publicidade).

Especificamente, ao focar neste conjunto de 4Ps, o correspondente responsável levará em conta os seguintes fatores para alcançar os resultados esperados:
• Quanto ao preço do artigo em questão, aqueles apresentados por empresas similares que estão no mercado devem ser levados em consideração. Desta forma, você pode encontrar o que é competitivo e que se torna uma atração importante para "pegar" o consumidor.
• A distribuição do produto também é fundamental dentro da cadeia de ações para alcançar os resultados esperados. Neste sentido, deve-se notar que aspectos como o armazenamento dos mesmos, os pontos de venda ou a relação existente com os intermediários serão levados em consideração.
• Da mesma forma, dentro dessa ação de mix de marketing, uma atenção muito cuidadosa também será dada a uma série de aspectos que estão diretamente relacionados ao produto em questão, como seria o caso da garantia que possui ou do atendimento ao cliente. .
• O quarto pilar de qualquer campanha de mix de marketing gira em torno da promoção. Essa fase é fundamental na medida em que o produto é divulgado, é identificável no mercado e é capaz de gerar uma grande demanda no consumidor final. Para conseguir tudo isso, dentro desta área, é claro que as ações devem ser realizadas em termos de publicidade, relações públicas e até merchandising.

O mix de marketing apela a diferentes princípios, técnicas e metodologias para aumentar a satisfação do cliente com base na gestão dos quatro P's . Para ter sucesso, o mix de marketing deve manter a coerência entre seus elementos (não faz sentido posicionar um produto no setor de luxo e tentar competir com um preço baixo).

Ao trabalhar com o mix de marketing, o especialista deve levar em conta se os objetivos são curtos ou longos, já que certas variáveis ​​são difíceis de modificar no futuro próximo.

Os produtos , por exemplo, têm um ciclo de vida que começa com o lançamento, continua com o crescimento, atinge a maturidade e finalmente entra em declínio. O mix de marketing deve levar em conta em qual fase do ciclo de vida é o produto para projetar as estratégias.

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